世界中から最高の革や珍しいchất liệuを集め、上流階級の人々にトランクやバッグを提供することで、次第に名声を手にし、イタリア王室の御用達ブランドとなった。

1978年にマリオの孫娘であるミウッチャ・プラダが、オーナー兼デザイナーになり、工業用防水ナイロンchất liệu「ポコノ」製のバッグが開発され、人気となった。